您使用的浏览器版本过低!
可能无法正常浏览,您可以选择
有一年,南非金楊國強一個遠房親戚業績倒數第二,南非金仗著是親戚,自己厚著臉皮坐第一排,楊國強也沒有慣著,當場就叫人力資源把那親戚給免了,並扣發全年的獎金。
合作第一年,礦出事礦工被風行網分到了500萬,當時在風行網的收入占比接近30%。”如果下定決心創業,南非金就要發自內心地喜歡創業,享受創業的過程,否則堅持不下去。
創業12年,礦出事礦工被羅江春的實戰經驗豐富,但是百度長江學堂的老師們講授的是係統的理論知識,配合不同商業形態的學員實戰分享,羅江春自認收獲很大。從“沙場”到學堂百度給聯盟夥伴提供的不僅有真金白銀,南非金還有自我提升的機會,比如百度和長江商學院跨界合作強強聯手打造的百度長江學堂。那時候,礦出事礦工被風行網沒有銷售團隊,幾個高管依靠過去的人脈接點廣告。南非金十年“老友”風行網和百度聯盟的合作始於2007年。而在移動互聯網時代,礦出事礦工被風行網和百度聯盟成為了“一起成長、互相依存的親密戰友”。
”第二,南非金百度和聯盟合作夥伴是利益互補、互相依存、互惠共贏的關係,所以合作關係才能持續多年。作為百度長江學堂的首批成員,礦出事礦工被學霸羅江春還擔任了學習委員,成為了很多創業新兵的老大哥。不久,南非金他找外國調酒師用伏特加和果汁調配出一種新型預調酒,取名“RIO/銳澳”。
數據顯示,礦出事礦工被百潤股份2015年的廣告支出高達3.3億元,2016年上半年的廣告支出也達到1.54億元。預調雞尾酒不同於白酒和洋酒,南非金其保質期非常短,南非金比如RIO的一般產品為12個月,因此經銷商急於出貨,時間一長就降價,“即使虧錢,我們也願意賣,一旦過期損失更大”。經曆這番挫折後,礦出事礦工被百潤股份似乎沒有被擊倒,反而愈挫愈勇。中國品牌研究院研究員朱丹蓬認為,南非金預調酒行業目前的市場規模約為30億~40億元,百潤股份一家的產能就能滿足,大量企業進入隻會毀了這個行業。
2014年,黑牛食品管理層換帥,新任總裁吳迪年以迅雷不及掩耳之勢進軍預調酒行業。需要特別說明的是,2015年上半年的高增長並非市場井噴所致,而是劉曉東為贏得巴克斯酒業對百潤股份的對賭協議,在零售終端沒有下訂單的情況下,把產品“提前灌裝”,然後賣給經銷商。
次年,他又在百潤旗下成立巴克斯酒業,開始量產。一個被玩壞的小眾行業這場危機從預調雞尾酒被炒成“風口”的那一刻就開始了,而且愈演愈烈。為了快速“成軍”,他用高薪大量從啤酒行業挖人,在業內鬧出很大動靜。這次嚐試很成功,冰銳當年銷量超過3000萬瓶,深受年輕消費者追捧。
百潤股份及其他跟風者預言,預調酒行業會以30%以上的速度增長,很快成為一個“百億市場”,然而這個預言並沒有成真。這番運作之下,RIO在商超渠道的占有率超過40%,是冰銳的兩倍多,其2013年的年營收也達到1.86億元,是上一年的三倍多。腹背受敵之下,巴克斯酒業無法打開局麵,負債一路高企。2014年,受收購消息的影響,大量經銷商進入預調酒行業,紛紛向百潤股份下單,RIO的銷量急速飆漲至9.82億元,是上一年的5倍多!由於銷量爆棚,百潤股份迅速增加產能,將工廠拓展到天津、成都、上海、佛山四地。
彼時,由於國家嚴厲反腐、限製三公消費,加上進口葡萄酒嚴重衝擊本土紅酒市場,白酒企業的生意很難做,各家都在尋找出路,而進軍預調酒行業則是最容易的選擇。 百潤股份不但默認了這種“神話式”報道,而且親自上陣吹號,它依據日本同行的數據預言,到2020年,預調雞尾酒的銷量將超過1.5億箱,銷售額將達到百億元級別。
冰銳采取大經銷商製,由大經銷商招募二三級經銷商;RIO則采取一級經銷原則,一個城市隻設一個經銷商。群雄並起受RIO成功的刺激,一眾白酒、啤酒、食品企業高調進入預調雞尾酒行業,其中最瘋狂的是黑牛食品。
2014年6月,他主導已經上市的百潤股份宣布以55.63億元的價格,收購淨資產為2.46億元的巴克斯酒業100%的股權;三個月後,交易方案出爐,交易價格被調降至49.45億元,且以上市公司發行股份的方式支付,交易完成後,劉曉東對上市公司的持股比例從38.8%上升至47.95%;次年6月,該交易正式完成。”古井貢投資3000萬元打造的佰色預調酒則隻在生產地安徽銷售,而且沒有做起來。但白酒企業卻試圖顛覆這一觀念,它們紛紛表示白酒一樣可以做出好喝的預調雞尾酒。華商韜略(微信公眾號:hstl8888)查閱的數據顯示,到2008年底,其總負債已超過2500萬元,淨資產則為負483.05萬元。2013年,冰銳的年營收僅為上一年的一半。百加得是全球最大的私人烈酒公司,比巴克斯酒業更早進入預調雞尾酒行業,其產品為冰銳。
換句話說,當一種小眾產品被推向大眾市場,原來的小眾消費者會感到不爽,而大眾消費者又很難接受,結果陷入尷尬境地。真正給RIO帶來挑戰的是那些沒有名的小企業,這些企業一般被稱為“字母哥”,因為它們隻想跟風撈一把,連品牌名都懶得起,隨便拚湊幾個字母,產品更是粗製濫造,用三精一水隨便一調就推向市場。
這次轉型同樣獲得成功,2010年,巴克斯酒業實現盈利1000多萬元。2009年,百加得轉變思路,開始通過新興的電商平台出貨,提供更多品種,並將售價降至10元/瓶。
一開始,劉曉東將RIO定價20元/瓶,結果進入飲料定價區間,被可樂、雪碧等圍剿;後來,他又將定價調到30元/瓶,結果進入啤酒定價區間,又被青啤、百威等圍剿。不久,一些行業專家也跳出來為該結論背書。
華商韜略(微信公眾號:hstl8888)總結如下:黑牛食品是一家A股上市公司,主要生產豆奶、麥片、核桃粉等產品,從2012年開始,其業績由於產品市場飽和持續下滑,管理層迫切需要一個能快速扭轉局麵的產品,於是相中了爆發中的預調雞尾酒而不管是在國內,還是在YouTube的短視頻生態裏,由內容創作者社區脫胎而來的MCN或許僅有魔力TV一家,魔力TV簡直坐擁了一座金礦,但能否開挖出金子還是要回到企業的運營能力上。 “新片場”孵化黑馬:短視頻MCN晉級法相較於一條、二更,魔力TV顯得名不見經傳。當2017年年初二更獲得B輪1.5億人民幣融資的時候,《數娛工場》做過報道,丁豐稱,二更將打造影像培訓基地和產業孵化園,建立導演孵化體係,進而形成影視創作人生態。
有意思的是,雙11期間魔力TV還聯手“淘寶頭條”打造了《腦洞研究所》係列短視頻,以生活技能和惡搞趣味內容為電商產品導流。摘要:手握上百個IP,2月份魔力TV秒拍播放總量達15億位列第一,MCN模式能否帶領短視頻創業者變現?文/天下網商記者王佳健編輯/周麟一說到短視頻創業,一條和二更無疑會率先出現在腦海裏。
一個賬號的模式可能很難滿足不同用戶群的口味,賬號內容的分裂也難以讓用戶形成統一的認知,單一賬號容易出現流量的波峰波穀,這會減弱廣告主的投放價值,盧山說,“如同CCTV,麵向不同人群,要做不同的內容頻道。短視頻變現最有代表性的無疑是一條的電商模式和二更的廣告模式,廣告的模式天然沒有疑問,而通過內容形成IP,由IP衍生做自有品牌電商的模式卻仍然需要驗證。
但是,包括二更、Papi醬在內,曾經以一個大號打下天下的短視頻網紅們也紛紛趕往MCN的戰場,在規模和領域上試圖進一步擴張商業的邊界。2011年底V電影網上線,這是國內較早的短視頻分享平台,2年後,新片場網站上線,定位為專業的影視創作人社區,用戶可以上傳個人作品,也能進行學習交流。
另外,秒拍還推出了首期MCN機構榜,出乎意料的是,名叫魔力TV的機構以15億播放量奪得冠軍,亞軍被蘇州大禹網絡以8.7億播放量拿下,第三名則是蜂群傳媒。與Papi醬如出一轍的還有何仙姑夫,《數娛工場》此前曾報道,通過資本運作何仙姑夫已經囊括了包括雷探長、蘑菇娘娘、大蟈小醬在內的十多家內容創業團隊,橫跨了美食、旅遊、二次元等多個垂直領域。對於魔力TV而言,之所以一開始就能嚐試內容矩陣,並延展出MCN模式,與其新三板上市的母公司新片場的基因有關。創始人劉飛坦言,2017年的願望是做成最大的短視頻機構,他也提到,短視頻之外甚至也可能會出品網劇、網絡電影等品類。
2017年,單純的流量思維某種程度上會成為短視頻創業者的“坑”,二更創始人丁豐就將“流量=變現”視為誤區,因為在商業變現上存在無效流量。即便是原創榜首位的二更,也是一家MCN機構,創始人丁豐在2016年年中透露,二更本部的產量隻占總量20%,有50%是各地分公司製作的,有30%來源於合作方。
曾經,野蠻生長階段的短視頻內容創業可以突然爆紅,但進入2017年,隨著MCN機構的形成,以及大號們的轉型,短視頻創業正走向更為精細化的運營道路,商業變現上的考慮也變得更為清晰,缺乏持續運營能力的賬號可能會在競爭中被淘汰。作為MCN機構,魔力TV負責為這些IP承擔資金支持,創意孵化、節目招商、全網發行、品牌推廣等業務。
比如Papi醬,在秒拍2月份的這期原創榜中,Papi醬已經掉了第18位,但是,由Papi醬創立的短視頻聯盟Papitube卻位列MCN機構榜第八,通過將多個網紅打包,Papi醬希望在不同垂直領域孵化更多“papi醬”,按照papi醬合夥人楊銘的說法,美食和美妝將會是Papitube兩個必爭的戰場。此外,電商導流是也《造物集》重要的一個變現模式,去年雙11期間,天貓美妝和《造物集》聯手打造了《造物集·最好的禮物》係列短視頻,AFU、膜法世家、珀萊雅等美妝品牌參與其中,最終該視頻全網總播放量在24小時內達到了820萬。
排名 | 城市 | 今天气温 |
1 | 時間管理的好是什麽體驗李誕自曝幽默養成秘訣 | 23~26 ° |
2 | 美版王思聰富可敵國 6億元豪宅專用來約美女預售11.99萬起 奇瑞全新一代瑞虎8將上市 | 23~25 ° |
3 | 還嫌大蒜"重口味"?可人家除了防癌還能防止記憶衰退歐冠-孫興慜2球 熱刺總分4-4曼城晉級 | 23~25 ° |
4 | 新品|阿瑪尼製造商直供五一一大波車堵在路上 怎麽走能避堵? | 23~25 ° |
5 | 異性好友脫單後,和ta保持距離嗎?北京故宮舉辦菏澤牡丹展 | 23~25 ° |
6 | 美人計 | 斯嘉麗真不瘦,但她的大臂怎麽一點都不鬆?!匯源"賣身"天地壹號 朱新禮能否借機"扳回一城"? | 23~25 ° |
7 | 全球77城誰最勞模?國人僅1成敢硬氣休假TVB高層回應《法證IV》重拍:必定會拍得更好 | 20~25 ° |
8 | 海南假疫苗走私疑雲:來自哪裏 流向何方A股商譽:1660億減值創新高 141股Q1扭虧 | 20~25 ° |
9 | 蔡依林寧靜佟麗婭紅毯上演“鬥胸”計好帽卻吹犯規杜蘭特無語望天 取29分防哈登秀飛踢 | 17~25 ° |
10 | 老人初次乘機 嫌排隊長打開應急門被拘中國應用在美國悄然興起:一季度收入超45億元 | 12~25 ° |
1 | 外媒指出特斯拉虛報一季度業績,隱瞞2億美元退稅收入格力業績跳水 機構評級賣出:億萬富豪董明珠如何安內? | -24~-12 ° |
2 | 新生兒現黃疸 寶媽看看表就知道怎麽辦西甲-曝皇馬已同熱刺真核達口頭協議 今夏將赴伯納烏 | -24~-9 ° |
3 | 小貝越老越有味道 皺紋都散發魅力零度角 | 韓國鄭智19歲登世界杯 如今成亞洲曆史金靴 | -23~-12 ° |
4 | 男人那麽多,找不到帥的,就找個人品好的,何必這樣糾結痛苦呢大智慧股價暴漲到暴跌,張長虹巔峰到入獄,20萬股民狂歡至絕望 | -23~-8 ° |
5 | 車企Q1成績單出爐:長安虧損長城利潤降六成日本天皇退位:民眾聚集圍觀拍照 | -20~-8 ° |
6 | 歐冠-梅西兩球 巴薩總分4-0曼聯晉級馬來西亞豁免印花稅 房屋銷量或增30% | -20~-8 ° |
7 | 95後鄉村教師劉暢:課堂上我是一名新手教師,課堂外我...2018年A股高管薪酬榜:年薪整體上漲 獨銀行業下降 | -20~-5 ° |
8 | 外媒曝複聯係列漫威電影的演員片酬 你覺得高嗎?外媒:特斯拉虛報一季度業績 隱瞞2億美元退稅收入 | -19~-10 ° |
9 | 油耗6L 更完美MPV混動奧德賽22.98萬起中國消費者汽車駕乘指數第一批車型測評 | -18~-12 ° |
10 | 重磅!人民幣出新款了!怎麽分真假《權力的遊戲》攝影師回應吐槽:觀看環境盡量全黑 | -18~-10 ° |
排名 | 城市 | 今天空气 |
1 | 高情商的人從不這樣說話孕晚期,孕婦在幾件事上多注意,胎兒基本能平安出生 | 7优 |
2 | 年輕媽媽一手抱兩月大嬰兒 一手開車上高速曼聯名宿:博格巴總幻想自己世界最佳 需有人敲打他 | 7优 |
3 | 公務員涉內幕交易:獲利2.6萬反遭罰款15萬小長假迎來出行高峰 你計劃去哪裏玩? | 7优 |
4 | 每周堅持長跑訓練 帶給跑者這6大益處五一小長假,單身女生最應該去的三個國內旅遊聖地 | 7优 |
5 | 防範俄軍!立陶宛陸軍使用德製火炮打靶鈷曾被瘋搶如今腰斬 連累這家公司市值蒸發275億 | 7优 |
6 | 這部神作,每秒都是不敢看的殘忍登記“副科級以上”家長信息,靠這能防住違規加分? | 7优 |
7 | 佩德羅獨造四球 切爾西總分5-3斯拉維亞晉級韓春雨的“基因剪刀”又複活了? | 7优 |
8 | 小學招生迎來“小陽春”家有暴脾氣寶寶,聰明的家長都是這麽處理的! | 7优 |
9 | 特朗普:重啟QE不夠 美聯儲應降息100個基點突生變故!小夥接電話後崩潰大哭 | 7优 |
10 | 婦產科醫生告訴你:女人每年體檢,到底要查些什麽?搜救犬水災救援22天殉職 主人:它太累了 | 7优 |
1 | 【福利社】天天都有神券限時限量等你搶邁阿密世界首個飛行汽車空港即將建成 | 381严重 |
2 | 給你的生活來點顏色,限時9折!效仿星爺?《流浪地球》再被罵,網上付費12元,觀眾:想錢想瘋了 | 324严重 |
3 | 日本新天皇德仁即位 繼承三神器和國璽禦璽蔚來:自燃ES8底盤曾遭撞擊導致電池短路 | 273重度 |
4 | 你說口香糖牆惡心?是你不懂建它的意義✎生活在別處:感受大西洋海岸的葡國風情 | 270重度 |
5 | 不知道吃啥就做這個菜,應季美味,老少皆宜,清香下飯✎曆史邊角料:中國文官武將是何時分開的? | 269重度 |
6 | 嚴懲不貸!盜走400萬年鍾乳石遊客落網美國學霸是怎樣煉成的 | 257重度 |
7 | 寡姐嘲諷綠巨人膽小如鼠 驚奇隊長憶初吻經曆陳嘉庚長孫陳立人向廈門捐贈近百件珍貴文物 | 256重度 |
8 | 威廉王子夫婦要離了?結婚8周年,英女王為凱特王妃頒發勳章辟謠廣告周CMO談與網易戰略合作 | 229重度 |
9 | 中俄聯合軍演俄方參演艦艇抵達青島喬治:我愛LA 喜歡和LBJ一起打球 | 229重度 |
10 | 特朗普:重啟QE不夠 美聯儲應降息100個基點NBA-哈登庫裏傷退返場KD29分 火箭再負勇士總分0-2 | 226重度 |
友情链接: